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珠海廣告策劃之最優化策劃方略
日期:2019-05-05
從規范性決策論的觀點看來,實際決策過程中有很多不合理的東西,應當加以改進,按理性與科學要求去做,其中就包括應當采用優化方略這一要求,這也是規范性決策理論從“經濟人”理性模式出發得出的結論。規范性決策理論基本上是統計決策論和管理科學,它們為優化方略提供了一套形式化的結構和許多決策準則與決策工具。按優化方略所得出的形式化結構,主要把決策過程分為如下四部分:第一,確定一個確定的目標函數,以便測量決策結果的優劣;第二,擬定出可能有的備擇方案(alternatives)或備擇策略范圍;第三,建立一個模型,把目標函數同備選策略及其它變量之間的關系表述清楚;第四,確定解算法,以便從備選策略或方案中選出一個從目標函數看來屬于最佳的策略或方案,也就是求最優解的過程。

  處于尋優的手段也已經開發出很多種,包括線性規劃、非線性規劃、動態規劃、整數規劃、排隊論、決策分析、多目標決策法。迄今為止,為優化方略服務的方法與工具,其數量之多與手段之精已遠遠超過其它方略,而且還有許多管理科學家仍在孜孜不倦地致力尋找更好的優化方法,不停地給優化方略的大廈添磚加瓦,使這種理想化的決策方略增加了很大的魅力。

  最優化方法的進一步發展也說明它仍有較大的實用性,只是應該用之得當而已。它的用處在于:第一,它給策劃者提供了“力求優化”這一重要指導思想,告訴人們在制定策劃時不要馬虎草率,隨意降低要求;不要在本來可以找到更好方案的情況下,隨意接受一個不太好的方案。南京廣告公司這一指導思想還提示策劃者:應當努力學習和采用更有助于找到更好方案的現代科學方法,盡可能提高策劃方案的有效性。

  第二,優化方略的適用范圍在于解決那些比較簡單同時需要較少的程序化策劃問題。這種問題往往目標比較單純而且明確,配合主案的范圍有限而且易于確定,影響決策后果的因素不很復雜而且它們同決策后果的關系易于定量確定;若有隨機因素在作用時,概率分布或概率值也可以估定。這類程序化策劃多半屬于一個組織中的作業策劃或業務策劃,它們的業務技術性較強,受社會因素、心理因素、政治因素等影響較少。這類策劃問題是優化方略的主要應用領域。

  搭配方案的使用,或使其作為子方案,南京廣告策劃。安娜格蘭多麗提出的策劃方略分類中就有一種探試方略,她認為這類方略適用于不確定性較大的決策任務,這類決策任務的目標復雜,各種目標之間常常在沖突,而各種備擇方案之間的結構差異較多,備擇方案的結果難于料定,受隨機因素影響而且狀態概念也較難估定。在此情況下,只能采用探試方略,即規定一些探試規則,試探著一步一步地分階段地趨近決策目標。但某個探試階段并不排斥可能采用優化方略,也就是說,這里總體上采用的是探試方略,但某些局部上可以采用優化方略,它只是作為一種子方略。同樣道理,在滿意化方略指導下也并不排斥其中在局部可以采取優化方略。即使只尋求滿意,滿意也有程序上的差別,在有條件可以尋求更加滿意的地方,人們寧可尋求不十分滿意。西蒙提出滿意化原則,為的是反對盲目地追求絕對最優。他并不反對在客觀條件約束的有限范圍里尋求滿意。因此,西蒙的滿意化方略中實際上已包含有可以尋求相對優化的允諾,這就相當于允許在滿意化方略的整體要求下可用優化方略為其子方略,從而也可以在條件許可時充分利用各種最佳化方法以尋求可能滿意的答案。
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